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“直播+營銷”雙賦能，煥發(fā)文化傳播新活力開封地區(qū)新華書店開展創(chuàng)新能力提升專項培訓

發(fā)布時間：2025-05-13 作者：xhsd 來源：原創(chuàng) 字號： [ 大 ] [ 中 ] [ 小 ]
  為深入貫徹落實集團公司內(nèi)容建設運營創(chuàng)新突破行動的工作部署，積極培育新動能新優(yōu)勢，建優(yōu)建強新媒體傳播矩陣，提升新華書店員工的直播與營銷技能，2025年5月7日，開封市新華書店開展了為期1天的直播運營和營銷能力提升專項培訓，取得顯著成效。本次培訓特邀發(fā)行集團云書網(wǎng)的康旭初、孫健同志擔任講師，開封地區(qū)新華書店的門店負責人、負責直播運營、營銷活動策劃實施的業(yè)務骨干共30余人參與培訓。
  本次培訓內(nèi)容涵蓋直播運營、短視頻制作、公眾號運營、營銷活動策劃四個板塊。首先，康旭初老師圍繞差異化定位與特色挖掘、自然流量提升策略、主播體系培養(yǎng)、設備選型與場景搭建四個方面，深入淺出地闡述了直播基礎能力構建的四要素。接著，從短視頻制作、模擬直播考核、數(shù)據(jù)復盤與優(yōu)化等角度，深刻剖析了運營能力進階的主要措施。

  下午，孫健老師采用理論講解與實踐操作相結合的方式，通過實例演示了如何從內(nèi)容創(chuàng)意、剪輯技巧、視覺效果、音頻搭配等方面進行短視頻創(chuàng)作運營。

  接著，開封市店購書中心員工王若羽結合當下新媒體發(fā)展趨勢，深入講解了公眾號推送選題策劃技巧，并指導參訓人員如何通過后臺數(shù)據(jù)了解用戶行為偏好，為內(nèi)容優(yōu)化和運營決策提供依據(jù)。市店購書中心員工毛曉倩通過對營銷活動成功案例的拆解，分享了活動主題策劃、目標受眾定位、活動流程設計以及宣傳推廣等方面的經(jīng)驗。

  培訓結束后，大家紛紛表示收獲頗豐，對新媒體矩陣運營和營銷活動策劃實施有了更深入地理解。下一步，開封地區(qū)新華書店將以此次培訓為契機，矢志不渝堅持“活化內(nèi)容、觸達用戶、回歸閱讀”的核心目標，持續(xù)探索新媒體運營模式，不斷創(chuàng)新線上線下營銷活動，在新陣地上發(fā)出新華聲音、講好新華故事，進一步提升書店的影響力和市場競爭力，為推動文化傳播和書店持續(xù)高質量發(fā)展注入新動力。